Vision Pro發布會上，蘋果公司僅展示了一款游戲應用，大部分案例聚焦于“看”的體驗上，例如巨幕大屏觀影，3D視頻錄制與播放，虛擬人形象快速生成。這給上游相關廠商開啟了新機會。

“現階段XR行業內容生產集中在兩個場景，一是游戲，二就是視頻，無論是點播還是直播。蘋果的設備遠超原來我們對VR的純娛樂的基礎定位。”4K花園執行總裁李泓冰對說。4K花園是一家超高清技術應用和內容聚合、分發平臺。

Vision Pro的高配置對內容供應的清晰度提出更高要求。在此基礎上，李泓冰認為，“第一個階段，最適合做的內容應該是超高清8K以上直播。用戶容易快速感知，并且生產體系都比較完備，可以快速生產，內容也不至于稀缺，例如體育賽事、音樂演藝直播。”而影視內容生產周期更長，盡管已有不少現存3D電影，但它們還無法做到交互體驗。

李泓冰判斷，VisionPro將像蘋果許多設備一樣，早期用戶以極客、男性為主，而體育內容將是這些人群重點關注的，例如NBA、世界杯等等。他介紹了4K花園的“滿天星”系統，可以實現8K、3D、VR多機位直播，直播或錄制的視頻參數符合蘋果MR的顯示需求。

大型商業直播將依賴于專業機構，而短視頻直播等輕量化直播，李泓冰認為對應的工具“很可能是蘋果手機，因為已經具備了AR、3D人臉識別等等能力。在此基礎上通過手機和眼鏡打通，就能夠滿足專業C端或小B端的內容生產。”

除了視頻領域，虛擬人也值得關注。天娛數科旗下虛擬人業務“元境”相關負責人對表示，蘋果頭顯為行業帶來關注度，也為AI數字人業務和內容社區帶來更多技術創新的可能性。

開源證券認為，內容生態將成為MR設備最終核心競爭力的支撐，蘋果及一眾MR設備供應商迫切需要與擁有優質3D游戲庫、影視體育媒體的資源方緊密合作。國內具備優質影視內容、強大游戲研發、IP內容生產能力的公司有望更大程度賦能Vision Pro的應用場景。

根據市場調研機構IDC的數據，過去三年里，VR/AR產品的出貨量分別約為580萬臺、1120萬臺和880萬臺，不到手機出貨量的百分之一。

IDC中國高級分析師趙思泉認為，當前全球及中國AR/VR市場出貨均出現下滑，廠商的新品上市、營銷動作、新內容上線節奏等有所放緩，新的顯示和交互技術組件良率及量產時間仍不確定，全行業仍有重大的技術難題需要攻克和解決。蘋果Vision Pro在產品硬件特點、內容生態升級方向、產業鏈新技術發展等方面具有重要指導意義，但難以憑借一代新品實現行業的跨越式發展。但作為年度最為重要的新品之一，蘋果的正式入局將加速AR/VR設備從娛樂工具向生產力工具演進。

對MR相關供應鏈和內容生態廠家而言，眼下可能是個重要拐點，但還遠沒到值得慶祝的時刻。畢竟，相比起智能手機十幾億的用戶規模，這還是一個非常小的市場。在把它變成性感的生意之前，從業者們還需要經歷許多寂寞的夜晚。