30年來我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8%的速度增長，高的年份達41%，增長速度遠遠國民經濟的平均增長速度， 具有相當大的發展潛力。化妝品的流通渠道也在發生非常大的變化，特別是零售終端發生著的深刻變革。“十二五”規劃把消費 提到了的高度，消費有望成為推動經濟增長的大驅動力。化妝品零售業的發展與創新大有可為。化妝品渠道是多樣性的，各種 零售終端，以及整個流通渠道，呈現出各種各樣的特點，都有自己相對應的市場、一部分目標客戶群體。渠道不同，也讓化妝品出現了專 業線和日化線之分。而日化線渠道則是那些像傳統的銷售渠道、百貨商店、化妝品的市場都在持續發展。超市的渠道這些年來隨著連 鎖經營超市的發展，商超化妝品終端也在呈現快速發展的趨勢，形成了化妝品零售的主要渠道之一。經典國貨品牌借助其在商超渠道的發 力，才再次迎來其第二春。專營連鎖店的崛起，在三四線城市表現得更加，市場占有率不斷提高，有些城市甚至成為化妝品銷售的主 流終端渠道。除此以外還有以生產廠商為主導的連鎖企業的發展，對擴大消費、促進化妝品流通體系的創新變革發揮著重要的作用。運用 新的信息技術和互聯網，以網購和電子商務為代表的網絡銷售風起云涌，網購化妝品的數量也在呈快速發展的趨勢，改變和更新著人們的 消費理念和消費模式。70后、80后尤其是90后成為消費的主力軍以后，網購的速度還會加快，詳見《前瞻互聯網對中國化妝品行業的機 遇挑戰與應對策略專項咨詢報告》。隨著社會發展的加快，人們對于化妝品的消費從商超走向網購，讓護膚、彩妝成為生活中的 課題。妝容的直觀展現了一個人的精神素養，更是個人魅力的體現。美作為國內級化妝工具，打造了新一代中國女性 的特魅力。