根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的數據，2023年第二季度，中國VR/AR市場的全渠道銷量為17.8萬臺，同比下降了51.2%。具體來說，線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的銷量占到了全渠道銷量的39.3%，同比下降了40.8%。這表明線上銷售渠道在VR/AR市場中的份額有所下降。洛圖科技的數據還顯示，VR線上銷量下降嚴重，同比降幅高達60.9%。這意味著消費者對于VR設備的需求在下降。

然而，與此同時，AR設備的發展明顯加快。在整體線上市場中，AR設備的占比提升到了38%，銷量同比增長了258%，銷額同比增長了169%。這顯示出消費者對于AR技術的興趣逐漸增加。平均價格也有所下降，達到了2828元，為消費者提供了更具吸引力的購買選項。

——虛擬現實(VR)產業鏈覆蓋廣

中國虛擬現實（VR）產業鏈主要分為硬件、軟件、內容制作與分發以及下游應用與服務四個板塊。硬件板塊包括核心器件、終端和配套外設。軟件板塊包括支撐軟件和軟件開發工具包。內容制作與分發板塊涵蓋內容制作和分發兩個部分。下游應用與服務板塊主要涉及教育、醫療和服務等領域。

——內容不足成影響VR需求的主要因素

短期內中國的虛擬現實（VR）設備將面臨供大于求的情況，這主要是因為國內的VR硬件內容生態仍然存在不足。根據Perkins Coi的調研數據顯示，2021年影響用戶使用VR的因素中，有27%的用戶認為目前的VR相關內容質量不高，數量有限，并且獲取性不強，而現象級的內容更是非常罕見。

——虛擬現實應用前景廣闊，行業發展空間巨大

作為新一代信息技術融合創新的典型領域，虛擬現實(VR)關鍵技術日漸成熟，在大眾消費和垂直行業中應用前景廣闊，產業發展空間巨大。根據IDC發布的2022年V1版IDC《全球增強與虛擬現實支出指南》，中國市場未來五年CAGR預計將達43.8%，增速位列全球第一，據此預計到2027年中國虛擬現實(VR)行業市場規模或達到2466億元。

總體而言，雖然中國VR/AR市場在2023年第二季度面臨了銷量下降的挑戰，但AR設備的發展趨勢積極。隨著AR技術的不斷創新和應用領域的拓展，相信VR/AR市場仍有巨大的潛力和機會。同時，企業和零售商需要根據市場變化及時調整策略，提供更符合消費者需求的產品和服務。

前瞻產業研究院認為，數字孿生是虛擬現實（VR）行業的主要技術探索方向，廣泛應用于工業制造、智慧城市、醫療健康、航空航天等領域。數字孿生可以顯著提高各行業的生產運行效率，并產生巨大的經濟和社會效益，在數字經濟發展中扮演著重要角色。未來，數字孿生的應用場景將不斷擴展產業邊界。此外，隨著VR技術在舞臺藝術、體育智慧觀賽、新文化弘揚、教育、醫療等領域的廣泛應用，商業模式也將不斷創新。